“五一”黃金周期間，國內(nèi)旅游市場強勢復(fù)蘇。
5月5日，攜程發(fā)布數(shù)據(jù)稱，攜程“五一”黃金周總訂單量同比增長約270%，對比2019年同期增幅超過30%。攜程相關(guān)人士向《證券日報》記者透露：“實際上‘五一’期間，熱門城市訂單量已超300%。”
其中，北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、南京、重慶、武漢、長沙入圍“五一”黃金周十大熱門旅游城市。
值得一提的是，在“加強版”黃金周的帶動下，攜程部分業(yè)務(wù)實現(xiàn)對歷史峰值的突破。
數(shù)據(jù)顯示，攜程酒店預(yù)訂間夜以及GMV在假期前三天連續(xù)突破平臺歷史峰值，對比2019年同期，單日訂單量增幅最高達70%。
而馬蜂窩平臺數(shù)據(jù)也顯示，五一期間，北京、三亞、上海、甘孜、成都等成為旅行熱度最高的城市，這些城市的攻略閱讀量均上漲超過一倍。
馬蜂窩相關(guān)負責(zé)人告訴《證券日報》記者：“‘五一’黃金周五天時間，熱門城市旅游產(chǎn)品訂單量增超300%。”
門票交易額達歷史峰值兩倍
租車單日訂單量最高增幅約330%
假期前夕，文化和旅游部要求各地景區(qū)景點“五一”期間要嚴格落實“限量、預(yù)約、錯峰”的要求，根據(jù)自身承載能力和當(dāng)?shù)匾咔榉揽刂笓]機構(gòu)要求，合理確定、嚴格執(zhí)行限量要求，控制好接待游客數(shù)量，并全面實施門票預(yù)約制度。
攜程數(shù)據(jù)顯示，對比2019年同時間段，攜程門票單日訂單量增幅最高達449%。此外，5月1日，攜程門票單日預(yù)訂GMV刷新平臺單日歷史峰值;5月2日攜程門票單日預(yù)訂以及出行交易額再攀新高，達歷史峰值兩倍。
在假期全國高速免費通行政策的影響下，今年“五一”租車市場迎來一輪爆發(fā)，對比2019年同期，攜程租車單日訂單量最高增幅約330%。三亞、成都、?？凇⑸虾！⑽靼病⒅貞c、昆明、廣州、貴陽、大理為今年“五一”黃金周十大租車熱門目的地。
南嶺咨詢研究員黃濤對《證券日報》記者表示：“旅游行業(yè)跟天氣、交通和車輛、經(jīng)濟基礎(chǔ)、家庭收入密切相關(guān)，從此次各大平臺新發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，經(jīng)濟發(fā)達、中高收入群體多的地方出行人數(shù)相對更多，自駕游受到歡迎，定制游、周邊游是未來發(fā)展的趨勢。”
“‘五一’黃金周的火爆，將帶動消費持續(xù)升級，經(jīng)濟形勢發(fā)展局面一片大好，我國‘雙循環(huán)’模式也在有序發(fā)展之中。繁榮的旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都將受益，國內(nèi)消費將快速發(fā)展。”國資委機械院創(chuàng)新中心主任宋嘉接受《證券日報》記者采訪時表示。
鄉(xiāng)村旅行火爆私家團訂單量增230%
“盲盒”關(guān)鍵詞搜索量暴增40倍
在“五一”出游人群中，“90后”占比達37%，“80后”占比達27%。“00后”占比達21%，旅游消費直追“80后”。
受消費者出游模式轉(zhuǎn)變以及近期影視劇、綜藝帶動，在這個小長假，鄉(xiāng)村旅行變得愈發(fā)火熱。受出境游消費回流影響，“五一”小長假品質(zhì)休閑游趨勢更為顯著，并集中體現(xiàn)于“高星酒店”與“私家團”之中。
數(shù)據(jù)顯示，在攜程“五一”酒店訂單中，高星酒店占比近4成，濱海度假酒店、市郊度假酒店以及主題樂園酒店成為消費者的心頭好。攜程私家團訂單量對比2019年同期增長約230%。
另外，“紅色旅游”關(guān)鍵詞在五一期間環(huán)比4月份同期提升約7倍。對比2019年同期，攜程紅色旅游景區(qū)訂單量實現(xiàn)約375%的增長。
攜程方面表示，前不久，基于中長線旅游火爆的背景下，攜程為用戶打造雙城旅游的場景靈感，推出品類豐富的雙城游產(chǎn)品，為游客提供雙城出游的最佳路線選擇。與此同時，攜程還在4月19日上線了備受矚目的攜程“城市隨心選盲盒”活動。截至目前，盲盒產(chǎn)品受到廣大消費者認可，“盲盒”關(guān)鍵詞搜索量暴增40倍。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰對《證券日報》記者表示，今年“五一”黃金周出現(xiàn)很多新特色，鄉(xiāng)村游、私家團異常火爆，旅游盲盒也迅速發(fā)展。相對于旅游盲盒為用戶提供出游服務(wù)的功能，其更大的價值在于獲客以及激活“沉寂”用戶。此外，“盲盒”活動還可以激發(fā)用戶的出行靈感，以帶動平臺其他業(yè)務(wù)的發(fā)展。
攜程方面認為，今年“五一”黃金周是自疫情以來旅游市場最為火爆的公眾假期，熟悉的“人從眾”模式再度回歸，而隨著目前國內(nèi)疫苗加速接種，后續(xù)旅游市場也或?qū)⒈３滞⒌脑鲩L勢頭，相信在接下來的暑假市場以及國慶假期，國內(nèi)旅游經(jīng)濟會迸發(fā)出更為強大的活力。
