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日本《朝日新聞》2月20日報道稱，俄烏沖突爆發后，俄羅斯境內麥當勞更名為“Vkusno i tochka”（意為“就是這么好吃”）。2月18日傍晚，《朝日新聞》記者來到莫斯科一家門店，發現一樓、二樓滿是年輕人和帶著孩子的父母，他們神情愉悅，窗外霓虹閃耀。

報道稱，記者等待20分鐘后找到座位，自助下單了雙層牛肉漢堡套餐，共刷卡支付410盧布（約合5.6美元）。

距離去年2月24日俄羅斯對烏克蘭發起特別軍事行動將滿一年，處于歐美和日本制裁下的俄羅斯人的生活似乎與之前別無二致。

據報道，在超市，可以看到貨架上有可口可樂、奧利奧等外國品牌商品，魚、肉、菜、面包應有盡有，連日本產的紙尿褲也整齊擺放在那里。

盡管麥當勞、星巴克宣布“退俄”，但它們的份額很快被當地品牌占領，大部分服務員也原封不動留下來。當然，也有多米諾披薩、LACOSTE（鱷魚）等品牌選擇留俄經營。

報道稱，本應停止在俄銷售的德國保時捷和美國蘋果仍然保留著在俄門店。它們的商品并非通過正規渠道，而是以“平行進口”的方式，經由國外中間商從歐洲等地進入俄羅斯。沖突爆發后，俄政府批準了允許平行進口至國內的96種商品清單，完善法律幫助民眾恢復消費生活。