犀牛娛樂原創

文｜胖部 編輯｜樸芳

今年，全球唱片業連續第八年獲得增長，中國音樂市場的全球排名也躍升至第五位。該成績的達成，正得益于國內音樂產業各環節企業與創作者持續不斷的價值創造與國際化探索。

【資料圖】

持續增長背后，是音樂產業幾年來正在經歷的高速發展。但與此同時，華語音樂近年也進入了內容爆炸的狀態，《2021華語數字音樂白皮書》顯示，當年平均每27秒就會有一首新歌誕生。

這一定程度上反映了音樂行業在完成了“量”的積累后，需要邁入更加品質化發展的新周期，而提質的重點，是需要更加聚焦對內容源頭的創作者的挖掘與扶持。

5月16日 ，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂）發布了截至2023年3月31日的第一季度財務報告，2023 年第一季度營收70億元人民幣，同比增長5.4%；凈利潤為11.5億元人民幣，同比增長88.5%；付費用戶同比增長17.7%至9440萬，在線音樂付費率達15.9%。

作為中國在線音樂與音頻娛樂領航者，騰訊音樂此次財報，體現出其正在持續助力行業提升內容品質和優質作品影響力，激勵更多優秀藝人向好發展與不斷破圈。整體的思路，是攜手全行業從“有”到“優”、從高速增長到高質量增長的不斷進步。

攜手行業探索新機制

打造音樂人“新勢力”

對于剛剛步入行業開啟職業生涯的音樂新人而言，最需要的是一套能夠幫助其提升被行業與大眾發現效率，以及持續成長的新機制。

基于對行業需求的深度洞察，騰訊音樂在2023年第一季度給出的“提質”解答中，有一個重點是發布了“新勢力計劃”。今年3月，騰訊音樂旗下騰訊音樂人開放平臺升級發布“新勢力計劃”，結合原創勤奮度、聽眾喜愛度等“新勢力指數”，提供涵蓋歌曲流量、收入分成、線上線下演出機會等多方面的音樂人服務，不但為好歌曲增加曝光和熱度，也讓優質的音樂人提升影響力，提升整個音樂人生態在平臺的活躍度。

數據顯示，截至第一季度，該計劃已成功助力260位新興音樂人的歌曲首次突破百萬播放量，并幫助多位有夢想的音樂人實現首次登臺演出。

這種動作的實質，是新一輪的行業性挖潛，以人為關鍵帶動內容質量的整體提升。而要走通這條高質量發展的路徑，難點在于改寫市場的音樂消費習慣，讓觀眾愿意聽新歌、建立音樂人認同。當更多音樂能夠提供感動與共鳴，用戶的需求和粘性都會提升。

在站內，騰訊音樂為新興音樂人提供了更加多元高效的傳播點位和資源，在QQ音樂12.2版中為廣大音樂人開辟了全新的展示空間“音樂人專屬主頁”，讓歌迷們能更好地建立對音樂人的關注和認知，也更好地實現推歌與推人的協同。

在站外，騰訊音樂在第一季度則與Billboard公告牌打造了首個原創音樂大賽“THE ONE”，牽頭國內外實力唱作人及邀歌人包括袁婭維、Lenka、Greyson Chance及米卡，致力于挖掘品質華語原創音樂的新興藝人，并幫助他們拓展海外市場。

此外，從騰訊音樂財報中能看出，一批優質音樂人正在其生態扶持下高效成長，不斷打開影響力，比如Slow-mo（歐陽名洋）與張羽涵Leezi這兩位00后唱作人，加入“新勢力計劃”后都實現短時間內漲粉1萬+，作品的播放量分別增長300萬+和1500萬+，驗證著“被看到”對于新一代優質音樂人的價值所在。

打造“全鏈條服務”

為音樂人打造可持續的職業生命周期

伴隨著優質音樂人逐漸被看到、被認同，如何幫助這些年輕的新勢力們持續保持創作狀態和熱情？

騰訊音樂給出的答案是，讓更多優秀音樂人能夠通過好內容實現好回報：不只是經濟收益，更要助力優質音樂人全職業生命周期的發展。

近日，騰訊音樂人全年扶持計劃全景圖發布。面向全量音樂人，騰訊音樂人開放平臺通過基礎流量扶持、精細化運營、專業培養等助其快速成長，獲得收入，贏得榮耀；面向獨家音樂人，為其帶來生態聯動、更大舞臺、商業合作、重磅企劃等獨家資源；面向新勢力音樂人，騰訊音樂人平臺為其帶來100%分成和資源加碼助其能力進階、走向國際。

所謂“全職業生命周期發展”可以落地為三個環節：創作、宣推和變現。這些環節的資源扶持，目的就在于讓音樂人能夠更好地投入創作，而無需在這些環節上消耗精力。從財報中也可以看到，有不少這些方面的新動作。

創作層面，推出了“騰訊音樂啟明星”給音樂人提供更好用的智能化輔助創作工具，不但實現了作詞、作曲、音樂內容分析與剪輯等環節的效率提升，還能結合AI提供有趣的靈感。薛朋朋、古文豪、左文正的歌曲《生活要樂在其中》在騰訊音樂啟明星平臺上進行Demo交易，該歌曲多次在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂登上多個音樂榜單，日播峰值超過百萬。

宣推層面，完善從推歌到推人的協同性動作。不但面向“新勢力計劃”的年輕音樂人，也能為不同階段的音樂人提供優質資源，適配不同需求的宣推方案。

比如線上線下演出方面，今年一季度不但幫助多位音樂人首次登臺演出，還為法老、Kafe.Hu、劉思鑒、小酷Coola與白皮書樂隊等音樂人在深圳、長沙、杭州等城市開展巡演。

變現層面，除了給音樂人帶來直接的收益，也在打開新的內容升值空間。比如通過內容全產業的IP合作提升作品價值，為影視劇、游戲、動畫等眾多領域提供音樂創作，例如，今年5月，騰訊音樂人為00后音樂人打造騰訊視頻《完美世界》電視劇插曲《我不存在的世界》。

當創作、宣推、變現逐漸完善起從具體作品到音樂人的服務能力，其所串聯起的就是覆蓋音樂人職業生命的“全鏈條服務”，且能在不同階段分別適配音樂人需求。

延續一種以人為本的行業正循環，是真正實現行業高質量增長的關鍵鑰匙之一。從向外被看到的機會，到向內為音樂人的全職業生命周期服務，騰訊音樂圍繞“人”這個音樂內容發展的核心洞察，努力完善和升級從歌到人的整體服務機制。而這種發力指向的高質量發展新階段，將為華語音樂的長期發展尋求新的生命力，進而形成產業的正向循環，其成果值得期待。