李焱婕

2026年春節(jié)，文旅市場(chǎng)迎來(lái)現(xiàn)象級(jí)熱潮：以中式神仙互動(dòng)+非遺表演+國(guó)風(fēng)燈會(huì)為核心的“新中式樂(lè)園”強(qiáng)勢(shì)登頂頂流。江西葛仙村“財(cái)神游街”、福建長(zhǎng)樂(lè)游神、開(kāi)封清明上河園等景區(qū)，憑借財(cái)神NPC“一對(duì)一幫扶”、全員角色沉浸互動(dòng)等玩法，吸引海量游客奔赴打卡，成為火熱出行選擇。

【資料圖】

曾幾何時(shí)，景區(qū)旅游是“看山看水看建筑”，游客往往是風(fēng)景的旁觀者與配角。而今年春節(jié)，人成為風(fēng)景本身。抖音數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“非遺＋演藝”類(lèi)團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)117%，魚(yú)燈巡游更是暴漲1566%。亮眼數(shù)據(jù)背后，是文旅消費(fèi)邏輯的深刻轉(zhuǎn)變。

財(cái)神不再端坐高臺(tái)，而是走上街頭與游客擊掌、合影、玩笑；福建長(zhǎng)樂(lè)游神的“世子”“郡主”駐足揮手，大方與游客同框；開(kāi)封清明上河園開(kāi)啟“全員NPC”模式，更夫、貨郎、閨秀遍布園區(qū)，三步遇角色、轉(zhuǎn)角撞好戲。傳統(tǒng)文化不再是陳列在櫥窗里的標(biāo)本，而是可觸摸、可對(duì)話、可融入的生活場(chǎng)景。

這種體驗(yàn)的核心，是回應(yīng)。游客追求的，是真實(shí)的情感連接——與人的連接、與當(dāng)下的連接、與內(nèi)心情緒的連接。當(dāng)非遺從舞臺(tái)走向街巷，當(dāng)神仙從神壇走入人群，冰冷的景觀便有了溫度，靜態(tài)的文化便有了生命力。

所以新中式樂(lè)園的爆發(fā)，不只是一次流量狂歡，更是文旅行業(yè)的模式進(jìn)化。行業(yè)正從“以景觀為中心”的物的邏輯，轉(zhuǎn)向“以游客為中心”的人的邏輯；從單向度的觀光游覽，升級(jí)為全感官的沉浸式生活。

未來(lái)文旅競(jìng)爭(zhēng)，不再只拼山水多奇、建筑多大，而拼誰(shuí)能創(chuàng)造更有溫度的參與感，誰(shuí)能提供更真誠(chéng)的互動(dòng)與回應(yīng)。能讓游客“走進(jìn)故事、成為主角”的文旅產(chǎn)品，才能真正抓住人心、贏得市場(chǎng)。

責(zé)編：孫乾豐

一審：孫乾豐

二審：歐陽(yáng)金雨

三審：易博文