近日，2024世界品牌莫干山大會在浙江德清舉辦。作為大會的系列分論壇之一，三秦品牌發展大會匯聚來自陜西的眾多品牌，共話三秦品牌發展。

在此活動中，來自延安的紅色文化賦能文旅發展、“延安有我一棵蘋果樹”，以及安塞民間藝術“金名片”等多個品牌案例進行了生動的分享，從不同的角度展現了延安品牌獨特的文化魅力。

品牌的發展離不開文化的力量，文化是品牌之根，也是品牌創新之源。作為中國革命的圣地，延安既擁有激情燃燒的革命記憶，又承載著源自上古的文明傳承。黃土高原的山川風物孕育了厚重淳樸的民風，穿越苦難的行程中積淀下細膩通達的文藝基因。在這片土地上成長起來的品牌，也帶有延安獨特的文化烙印。

“在黃土高原上，蘋果樹就是我們的上學樹、看病樹、娶婆姨樹。”“延安有我一顆蘋果樹”公益品牌項目負責人曹海洋講述了項目推行5年來，通過推行“公益認養+愛心回禮+產業幫扶”的認養模式幫扶果農的故事。

他說，項目的初心是實現一個“五色”的目標：宣傳黃土文化，講好紅色故事，發展綠色產業，勾畫藍色宏圖，增加果農的金色收入。“期待通過公益活動為延安蘋果賦予更多價值，在實現果農增收的同時，讓更多人在心中種下一顆紅色的種子。”

在會場外的展示區，認養卡上一棵造型精美的立體剪紙“蘋果樹”造型成為與會者的“團寵”。曹海洋介紹，這是團隊基于項目所作的文創開發，靈感來自延安當地的民間藝術。“這樣的設計是為了讓認養者得到三棵樹的收獲：一棵長在延安山頭上，一棵捧在手心里，一棵生根在心中。”

“不管它彎了幾道彎，萬水千山也要回到那夢里邊，我那高高的黃土高原，藍個盈盈的天你就在那白云邊……”活動現場，一首激昂的陜北民歌——《夢回延安》唱出這片革命圣地厚重的文化底蘊和不屈不撓的精神力量。剪紙、民歌、腰鼓、繪畫、曲藝……一個個民間藝術品牌也成為延安文化向世界播撒影響力的“金名片”。

延安的民間藝術連接古今，直抵心靈。而延安文化的價值更是獨一無二，它要實現賡續紅色血脈與經濟社會發展的同頻共振。

“面對延安豐富的紅色文化、黃土民俗文化，我們打破傳統文物、舊址靜態展現的時空限制，活態化再現‘延安記憶’，弘揚和詮釋延安精神。”陜旅集團延安公司黨委委員、延安唐樂宮總經理常紅艷介紹，在延河的上游，依山傍水，以“延安記憶”為主題，建起一座“金延安”，再現千年以前的北宋延州和80年前的陜甘寧邊區老延安的榮光。

在金延安、延安唐樂宮、文安驛古鎮、壺口瀑布景區等多個文旅板塊，建立起紅色研學基地、紅色培訓基地、紅色康養基地、紅色文創基地、紅色經典演藝、民宿集群、鄉村振興等產業布局，實現矩陣效應，助力延安文旅產業升級，實現全產業鏈發展。

沉浸式歌舞劇《延安十三年》、大型紅色歷史舞臺劇《延安保育院》、大型藝術影畫《延安記憶》、360球幕影院《黃河翱翔》，4D弧幕影院《黃河之水天上來》、實景演藝《黃河大合唱》……多個經典演藝項目通過歷史記憶與高科技的融合，帶給游客全新的、沉浸式的文化體驗。

以文塑旅、以旅彰文、以旅興業。常紅艷表示：“我們用文旅融合的創新帶動城市的華麗轉身，用一座城市的記憶，致敬城市精神。”

如今的延安，已有一批品牌根植于民族文化和紅色文化的沃土，努力向陽生長，一起走在“復興城市文脈、再現圣地榮光”的路上。（吳蕾蕾）

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