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數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

一年一度的“618”大促日前拉開帷幕，各大電商平臺迎來年中大考。目前，得益于經(jīng)濟持續(xù)復蘇及居民消費意愿提升，再加上各大平臺和商家更是提前布局，早早就鋪開了各自的優(yōu)惠活動，整個消費市場呈現(xiàn)出一派火熱景象。

從實物消費看，越來越多高品質(zhì)產(chǎn)品進入市場，滿足了消費者日益高漲的消費需求。其中，3C數(shù)碼產(chǎn)品受關(guān)注，新興歌詞音箱、折疊屏手機、微單相機等潮流數(shù)碼產(chǎn)品銷量獲得快速增長；細分型家居家電產(chǎn)品受青睞，超薄冰箱、2匹掛式空調(diào)、游戲電視、奶油風窗簾、琺瑯鍋等家居家電產(chǎn)品訂單量快速增多；時尚消費市場呈現(xiàn)走高態(tài)勢，時尚配飾、鞋類等產(chǎn)品關(guān)注度持續(xù)提升。

從服務(wù)消費看，各類型服務(wù)產(chǎn)品快速走入大眾視野。通過以舊換新購買3C數(shù)碼產(chǎn)品的訂單量同比增長超120％，家居家電以舊換新預售訂單量同比增長139%；整體全包、局部裝修等裝修服務(wù)預售訂單額同比增長超3倍；生活服務(wù)類產(chǎn)品消費增長強勁，滿足家庭日常消費的定期購服務(wù)被更多消費者選擇。

整體上看，人均購買預售商品訂單量同比增長超30%；縣域農(nóng)村地區(qū)預售訂單額同比增長超40%；參與預售的消費者中，“90后”是主力人群，占比70%。

“618”消費熱潮的背后映射出持續(xù)升騰的煙火氣，也讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游、線上線下的各類企業(yè)商家收獲扎實的增長。隨著年中大促不斷發(fā)展，建議相關(guān)企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，投入種類更豐富、功能更先進、樣式更時尚的產(chǎn)品供消費者選擇。同時，相關(guān)企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費者的不同需求，提供更具個性化的服務(wù)舉措或服務(wù)產(chǎn)品，提升消費者購物體驗。

（本期點評 董 菲 點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）