□本報記者 劉倩

這個端午小長假，受到跨省游經營活動恢復的利好影響，得益于節前一系列文旅營銷活動的“加熱”，我市文旅業呈現加速回暖態勢。全市各景區秩序良好，旅游和文化市場秩序正常，無重大安全責任事故，無重大投訴。游客出行主要以區內、市內短途游及周邊游、鄉村游、親子游為主，短途的鄉村旅游線路受到市民、游客歡迎。

節前“吆喝”成效顯著

進入5月以來，為了更好地推介桂林的文化旅游，讓市民游客共享桂林打造世界級旅游城市的成果，展現桂林的良好形象，市文化廣電和旅游局接連組織了一系列文旅營銷活動，好戲連臺，成效顯著。

“5·19中國旅游日”期間，我市組織開展了首場面向全球觀眾的“探索中國喀斯特之美”“感悟中華文化 享受美好旅程”“萬名導游帶您云旅游”等系列直播活動，及時發布推出桂林市2021年度“十大網紅打卡地”“十大夜間文旅消費集聚區”“十大旅游休閑街區”等網紅產品，反響非常好。其中，邀請《中國日報》聯合《桂林日報》開展首場面向全球觀眾的直播活動，吸引全球觀眾紛紛主動為桂林“種草”。直播通過中國日報社1.03億粉絲群的海外臉譜賬號、中國日報網、桂林日報社全媒體全面刊播，帶領海外觀眾領略桂林喀斯特自然與人文之美。

6月1日，我市在七星區航院主會場、雁山區旅游學院分會場同步組織開展2022年“學在桂林·幸會山水”十萬大學生樂游桂林活動。本次活動吸引了我市各大文旅企業積極參與，在推出對大學生門票低至兩折旅游優惠政策的同時，各大旅行社也開發出適合大學生參與的一日游或多日游線路產品。當天參加展示的企業60多家百余名工作人員在現場開展旅游咨詢，向大學生們推薦各自的特色產品線路。

6月2日，“繽紛夏日 趣玩廣西”夏季文化旅游推廣2022年首屆廣西文化旅游消費大夜市(桂林主場)打造桂林世界級旅游城市活動在正陽街東西巷啟動。活動推出文化和旅游領域消費補貼、積分獎勵、門票減免等消費惠民活動，以“打造時尚消費新場景、展示文旅夜游新品牌、培育夜間文旅消費新熱點、推出文旅惠民新措施”為重點，通過市集、演出、靜態展示等活動，游最美桂林、賞最美夜景、品特色美食、享別樣風情，全景展示桂林文化旅游魅力，激發夜間文旅消費潛力。作為活動子項目之一的“樂享奇妙夜，盲盒游桂林”桂林文旅盲盒消費季直播于6月2日晚在同程旅行小程序火熱開播。整場直播活動持續近1.5小時，吸引近50萬網友在線觀看。此次直播邀請了旅游垂直領域百萬粉絲達人、桂林國旅優秀導游擔任主播，以幽默風趣的方式介紹桂林重點旅游路線產品，帶領觀眾解鎖桂林夜游新玩法，多角度展示桂林國際旅游勝地的文旅魅力，還開展多輪直播抽獎，送出了桂林特產、非遺文創等驚喜好禮，備受觀眾歡迎。

隨著“互聯網+旅游”成為文旅發展新趨勢，市文化廣電和旅游局不斷創新營銷模式，持續為文旅產業高質量發展注入強動力。一系列文旅營銷活動，抓住端午旅游消費節日契機，不僅給游客朋友帶來文旅優惠便利，還極大激發桂林文旅消費活力。

跨省游恢復釋放文旅復蘇積極信號

端午節前，隨著跨省游恢復，各旅行社及在線旅游企業可有序開展跨省團隊旅游及“機票+酒店”經營業務。桂林各地接旅行社都相繼復產復工開始招徠區外游客。從5月底開始，不少外地的旅游大巴進入到桂林市，外省旅行團的身影又一次出現在了桂林的街頭。據市交通運輸局、南寧鐵路桂林車站、招商公路桂林公司等有關單位假日期間數據顯示，游客出行正在有效恢復。

據統計，桂林旅游發展集團有限公司、桂林旅游股份有限公司旗下景區跨省游開放以來游客明顯增多，象山景區跨省游開放以來共接待游客超1.8萬人次，團隊游客明顯增多。銀子巖景區跨省游開放后客流量也明顯增長，最高一天接待2000余人次。6月3日端午小長假首日，獨秀峰·王城景區就接侍了約1200名游客。其中，跨省旅游團隊主要來自廣東省及湖南省。陽朔如意峰景區跨省游開放后客流量有明顯增長，6月3日當天接待了3000名游客，其中主要是團隊游客，團隊主要來自廣東、湖南、江西三個省份。

隨著跨省游開放，我市各大旅行社積極拓展市場，也取得了良好成效。端午節假日期間，桂林新世紀國旅組織了江西和廣東約400人次的團隊游客，桂林樂游國旅組織了廣東和湖南游客200人。更多旅行社的大批量團隊集中在6月中旬以后，其中桂林國旅、桂林假期之旅、桂林河馬國旅等旅行社6月中下旬后將陸續組織多個200-500人的會議團來我市舉辦。

周邊游微度假成為主力

端午節小長假，市文廣旅局還組織全市文旅企業推出“粽享山水，惠玩桂林!”端午節特色優惠線路產品40多項，豐富節假日產品供給，部分企業優惠活動持續到6月底。

本次假日期間，各景區推出了一大波福利和惠民活動，加上端午期間桂林各地區舉辦的龍舟競渡、包粽子大賽等民俗活動，吸引了市民游客。本地游、周邊游等“微度假”成為游客主力，線路著重鄉村美景、民間民俗等原汁原味的生態資源及傳統文化特色體驗。從整個假期接待情況看，全市旅游業正呈現加速回暖態勢，假日前2日，象鼻山景區、陽朔西街、桂林東西巷、融創國際旅游度假區等景區(點)游人如織，人頭攢動，有力地激發了桂林文旅人文旅復蘇的信心。